Oscar in crisi: ascolti ancora in calo e acclarata perdita di rilevanza culturale

Negli ultimi anni il declino degli Oscar è diventato sempre meno una percezione e sempre più un dato concreto. La 98ª edizione ha registrato 17,9 milioni di spettatori tra televisione e streaming, segnando un calo del 9% rispetto all’anno precedente (Reuters, 2026).

È un numero che conferma una tendenza ormai consolidata: nel 2016 gli spettatori erano quasi 35 milioni, mentre negli anni Novanta si superavano regolarmente i 40 milioni, con il picco storico di oltre 57 milioni nel 1998 (dati Nielsen). Oggi gli Oscar faticano persino a superare la soglia dei 20 milioni (Observer, 2026). In meno di trent’anni, l’evento simbolo del cinema ha perso più della metà del suo pubblico.

Il problema, però, non è solo quantitativo. A mutare è la natura stessa del pubblico. La fascia 18-49 anni continua a ridursi, segnale di una perdita di rilevanza tra le generazioni più giovani, mentre anche il pubblico storico si sta progressivamente allontanando (AP News, 2026). Il risultato è un evento che sopravvive, ma senza più una base davvero solida e trasversale. Gli Oscar restano tra gli show più seguiti dell’anno, ma non sono più un appuntamento imprescindibile.

Alla base di questa trasformazione c’è il cambiamento radicale nelle modalità di fruizione. La televisione lineare non è più il centro dell’intrattenimento e gli eventi in diretta competono con un ecosistema dominato da streaming, social e contenuti on demand. I dati mostrano chiaramente questa transizione: mentre gli ascolti calano, l’engagement digitale cresce in modo significativo, con centinaia di milioni di visualizzazioni generate online tra clip e momenti virali (Reuters, 2026; AP News, 2026). Il pubblico non guarda più gli Oscar: li consuma a posteriori, in forma frammentata.

Questo passaggio segna una trasformazione culturale profonda. Gli Oscar non sono più un’esperienza collettiva, ma un contenuto tra i tanti. La visione condivisa lascia spazio a un consumo individuale, veloce e selettivo. In questo contesto, uno spettacolo lungo diverse ore appare sempre più fuori tempo rispetto alle abitudini contemporanee.

Ma il nodo centrale è ancora più profondo e riguarda il ruolo del cinema nella cultura popolare. Per decenni, gli Oscar premiavano film che erano già eventi globali, visti e discussi da milioni di spettatori. Oggi accade sempre più spesso il contrario. Molti dei film premiati negli ultimi anni hanno avuto una diffusione limitata e un impatto modesto sul grande pubblico. Un dato è particolarmente indicativo: tra i vincitori recenti del premio come miglior film, solo Oppenheimer ha superato i 100 milioni di dollari al box office americano, mentre molti altri titoli sono rimasti ben al di sotto di quella soglia. Questo scollamento tra premi e pubblico riduce inevitabilmente l’interesse verso la cerimonia.

A cambiare è stato anche il sistema delle star. Un tempo, gli Oscar erano uno dei pochi momenti in cui il pubblico poteva vedere riunite le grandi icone del cinema. Oggi attori e celebrità sono costantemente presenti sui social e nelle piattaforme digitali. Questa esposizione continua ha ridotto il senso di eccezionalità dell’evento. La “notte delle stelle” non è più un evento raro, ma una delle tante occasioni di visibilità.

Eppure, nonostante il calo, gli Oscar non sono irrilevanti. Restano uno degli eventi televisivi più seguiti dell’anno e mantengono un peso significativo all’interno dell’industria. Ma è proprio questa ambivalenza a definirne la condizione attuale: sono ancora centrali per Hollywood, ma sempre meno per il pubblico.

Il declino degli Oscar, dunque, non è solo una questione di ascolti. È il riflesso di una trasformazione più ampia: la perdita del cinema come esperienza collettiva dominante. In un panorama frammentato, dove l’attenzione è dispersa tra piattaforme e contenuti di ogni tipo, non esiste più un evento capace di unire milioni di spettatori davanti allo stesso schermo.

Gli Oscar continuano a esistere, e probabilmente continueranno a farlo ancora a lungo. Ma non sono più il centro della cultura popolare. Sono diventati qualcos’altro: un rito dell’industria, più che un momento condiviso dal pubblico. Ed è proprio questo, più dei numeri, il segnale più evidente del loro declino.

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